Lauko reklamos privalumai
Lauko reklama yra vienas iš populiariausių ir efektyviausių sklaidos kanalų. Ji pasižymi didele privalumų gausa bei padeda pasiekti skirtingus tikslus. Pagrindiniai lauko reklamos privalumai – tai nuolatinis matomumas ir didelis pasiekiamumas. Žinoma, šių egzistuoja gerokai daugiau. Lauko reklama itin naudinga toms įmonėms, kurios nori padidinti prekinio ženklo populiarumą, paskatinti išbandyti naujus produktus arba paskelbti apie įvairias akcijas. Visgi, kaip ir bet kuris kitas sklaidos kanalas, šis taip pat pasižymi tiek savais privalumais, tiek trūkumais. Taigi – ką žinoti svarbiausia? Kokie yra lauko reklamos privalumai ir trūkumai? Pradėkime nuo teigiamų aspektų bei aptarkime šio sklaidos kanalo naudą.
Kokie yra lauko reklamos privalumai?
Lauko reklama yra itin naudinga įvairiems verslams. Ji gali padėti pasiekti nemažai skirtingų tikslų. Pagrindiniai lauko reklamos privalumai:
Didelis pasiekiamumas. Lauko reklama yra nuolat matoma ir gali pasiekti itin plačią auditoriją;
Puikus kainos ir kokybės santykis. Tai – vienas iš pigesnių, tačiau didelį efektyvumą užtikrinančių sklaidos kanalų;
Ekonomiškumas. Lauko reklama leidžia pasiekti didelę auditoriją su mažomis sąnaudomis;
Nuolatinis matomumas. Reklamos neįmanoma paprasčiausiai išjungti, todėl ji nuolat matoma vartotojams;
Kūrybiškumas. Reklamos efektyvumui užtikrinti gali būti pasitelkiama nemažai skirtingų priemonių.
Lauko reklama gali padėti pasiekti šiuos tikslus:
Padidinti prekinio ženklo populiarumą;
Padidinti pirkimus;
Paskatinti išbandyti naują produktą;
Pagerinti įmonės įvaizdį;
Pritraukti naujų klientų;
Paskelbti apie akcijas arba specialius pasiūlymus.
Lauko reklamos matomumas
Įprastai lauko reklama yra įrengiama strategiškai geriausiose vietose. Ji taip pat negali būti paprasčiausiai išjungta, kaip tuomet, kai kalbame apie kai kurias kitas sklaidos priemones. Tai reiškia, kad lauko reklamą neišvengiamai mato didelis žmonių kiekis. Kuo tai naudinga prekiniam ženklui? Visų pirma, lauko reklama gali padidinti įmonės populiarumą. Svarbu paminėti, kad tie patys žmonės dažniausiai ją mato pakartotinai, todėl ši taip pat užtikrina efektyvesnį norimos žinutės perdavimą ir įsimintinumą. Visgi, kaip jau minėjome kiek anksčiau, būtina atsižvelgti į reklamos įrengimą strategiškai gerose vietose, pavyzdžiui, itin judriose gatvėse. Žinoma, tinkamos erdvės pasirinkimas taip pat priklauso nuo tikslinės prekinio ženklo auditorijos.
Lauko reklamos efektyvumas
Lauko reklama yra laikoma viena iš efektyviausių priemonių, norint padidinti auditorijos susidomėjimą ir prekinio ženklo žinomumą, pritraukti naujų klientų, skatinti pardavimus. Jos trukmė priklauso nuo turimų tikslų. Dažniausiai rekomenduojama lauko reklamą rodyti bent 4–8 savaites. Tai suteikia pakankamai laiko, kad šią pastebėtų bei įsimintų kuo daugiau žmonių. Visgi egzistuoja ir trumpalaikės kampanijos, kurios trunka iki 3 savaičių. Jos gali būti veiksmingos, tačiau tik tuomet, jeigu yra susijusios su konkrečiais įvykiais arba akcijomis. Bendram prekinio ženklo žinomumo didinimui rekomenduojama pasitelkti ilgesnes kampanijas, kurios trunka kelis mėnesius. Tai pats efektyviausias sprendimas norint padidinti auditorijos susidomėjimą ir pritraukti naujų potencialių klientų.
Lauko reklamos tikslinės auditorijos pasiekiamumas
Lauko reklama gali padėti pasiekti tikslinę prekinio ženklo auditoriją. Visgi tam labai svarbi tinkamai parinkta vieta, laikas ir panašūs aspektai. Ką tai reiškia? Pavyzdžiui, jeigu reklamuojate sporto prekes, geriausia vieta tai daryti būtų šalia stadionų, sporto kompleksų ir panašiai. Kita vertus, visuomet rekomenduojama atsižvelgti į žmonių srautą. Daugeliui reklamų puikiai tinka miestų centrai, viešojo transporto stotelės, greitkeliai. Kartais sėkmingai kampanijai nemažai įtakos turi ir sezoniškumas. Pavyzdžiui, vasaros metu kai kurios reklamos gali būti veiksmingos paplūdimio zonose. Bet kokiu atveju, svarbu išsamiai išanalizuoti savo tikslinę auditoriją ir atsižvelgti į įvairius aspektus. Jeigu tai studentai – lauko reklama greičiausiai turėtų būti šalia universiteto. Jei tai mokiniai – galbūt galima apsvarstyti populiarias jų susibūrimų vietas. Ne ką mažiau svarbu atsižvelgti į tikslinės auditorijos amžių, lytį, pajamų dydį ir panašius aspektus. Bet kokiu atveju, tinkamai parinkta vieta gali stipriai padidinti reklamos efektyvumą.
Lauko reklamos ekonomiškumas
Nors pagrindiniai lauko reklamos privalumai yra matomumas ir efektyvumas, daugelis asmenų pamiršta apie dar vieną svarbų aspektą – ekonomiškumą. Kaip tai susiję su šiuo sklaidos kanalu? Visų pirma, kai lauko reklama jau įrengta, ji nuolat matoma be papildomų išlaidų. Be to, įprastai tai yra pigesnis pasirinkimas už kitus sklaidos kanalus, tačiau nebūtinai nusileidžiantis jiems efektyvumu. Lauko reklama dažniausiai taip pat reikalauja minimalių priežiūros išlaidų. Tai puikus pasirinkimas įvairioms įmonėms, tačiau ypatingai nedideliems verslams, kurie turi ribotą biudžetą.
Lauko reklamos ekspozicija 24/7
Įprastai lauko reklamos ekspozicija vyksta 24 valandas per parą ir 7 dienas per savaitę. Kuo tai naudinga verslui? Visų pirma, lauko reklama užtikrina nuolatinį prekinio ženklo ar konkretaus produkto matomumą. Taigi ją pastebi ne tik standartiniu laiku dirbantys asmenys. Be to, nuolatinis reklamos matymas padeda geriau šią įsiminti. 24 valandas per parą ir 7 dienas per savaitę trunkanti ekspozicija yra vienas iš esminių lauko reklamos privalumų, lyginant ją su kitais sklaidos kanalais.
Kūrybingų idėjų įgyvendinimas lauko reklamose
Įsimintina ir kūrybiška lauko reklama = įsimintinesnis ir žinomesnis prekinis ženklas. Ką tai reiškia? Iš esmės, lauko reklama suteikia nemažai galimybių pasiekti didelę auditoriją, todėl svarbu tuo pasinaudoti. Visgi dažniausiai ji yra matoma pakankamai trumpą laikotarpį, tad įmonės turi būti kūrybiškos. Kaip tai padaryti? Kūrybiškumą lauko reklamoje galima pasitelkti labai įvairiai. Jį įmanoma išreikšti skirtingomis vizualinėmis priemonėmis – spalvomis, šriftais, formomis, dydžiais, įspūdingais vaizdais. Lauko reklamose neretai taip pat pasitelkiamos animacijos. Jos gali būti keičiamos pagal paros laiką, oro sąlygas ir panašius aspektus. Žinoma, įvairių idėjų egzistuoja gerokai daugiau. Kai kurios lauko reklamos gali būti integruojamos į aplinką, pavyzdžiui, naudojant pastatų sienas ar stoteles. Galimybių tikrai netrūksta, tačiau viskas priklauso nuo turimo biudžeto ir kūrybiškumo.
Lauko reklamos trūkumai
Kaip ir visi kiti sklaidos kanalai, lauko reklama taip pat pasižymi savais privalumais bei trūkumais. Jos teikiamą naudą jau aptarėme. Taigi – kokie yra lauko reklamos trūkumai? Visų pirma, dėl ribotos erdvės kartais gali būti sudėtinga perteikti norimą žinutę. Be to, itin populiariose vietose dažniausiai vyrauja nemažai skirtingų reklamų, todėl svarbu sukurti išskirtinę ir dėmesį pritraukiančią kampaniją.
