Socialinė reklama: kas tai ir kokios priemonės tinkamiausios?

Socialinė reklama – tai reklamos forma, pasitelkiama bandant šviesti visuomenę arba keisti jos nuostatas įvairiomis svarbiomis temomis. Tai gali būti sveikata, lyčių lygybė, saugumas kelyje ir pan. Socialinės reklamos neretai yra ganėtinai skirtingos. Jos gali būti platinamos įvairiais sklaidos kanalais. Labiausiai tam tinka lauko reklama, televizija, radijas, socialiniai tinklai, spauda ir video. Socialinę reklamą vis dažniau pasitelkia ir verslas. Ji gali būti naudinga stiprinant emocinį ryšį su klientais. Taigi aptarkime su socialine reklama susijusius aspektus kiek plačiau. 

Kas yra socialinė reklama?

Reklamos forma, skirta didinti žmonių sąmoningumą apie socialines problemas yra socialinė reklama. Apibrėžimas taip pat apima visuomenės teigiamų elgesio pokyčių skatinimą ir svarbios informacijos skleidimą. Socialinė reklama dažniausiai susijusi su aplinkosauga, lygybe, sveikata, saugumu, emocinėmis problemomis ir panašiai. Neretai ją remia įvairios organizacijos arba visuomeninės iniciatyvos. 

Socialinė reklama gali būti naudinga ir verslui. Ji gerina prekės ženklo įvaizdį, stiprina emocinį ryšį su klientais, pritraukia potencialių pirkėjų dėmesį. Be to, vartotojai dažniau yra linkę palaikyti įmones, kurios demonstruoja socialinę atsakomybę.

Socialinės reklamos pavyzdžiai

Socialinė reklama gali būti labai įvairi ir rodoma per skirtingus sklaidos kanalus. Pateiksime keletą pavyzdžių. Vienas iš jų – tai 2023 metų Lošimų priežiūros tarnybos sukurta reklama „Pralošiau gyvenimą“. Ji pasižymi itin paprastu dizainu ir vos dviem žodžiais, tačiau yra išties paveiki. Socialinė reklama priverčia suklusti, stabtelėti ir pagalvoti apie savo gyvenimą. Ja siekiama atkreipti dėmesį į tai, jog lošimas gali sukelti rimtą priklausomybę, kuri kartais priverčia prarasti viską kas svarbu.

Dar vienas socialinės reklamos pavyzdys – 2018 metais „Vaikų linijos“ paviešintas video „Kurią pusę pasirinksi tu?“. Kampanijos metu buvo pabrėžiama, jog kiekvienas asmuo turi galimybę rinktis tarp dviejų priešingų elgesio modelių – teigiamo ir neigiamo. Ji taip pat buvo orientuota į patyčių stabdymą sporte. Reklamą galite peržiūrėti čia: https://www.youtube.com/watch?v=vIkaA1fecIY. 

Kitu pavyzdžiu galėtų būti karantino metu atsiradusi kampanija apie pandemiją. Prie jos prisidėjo „The Atomic Garden Vilnius“ reklamos mokykla, surengusi konkursą ir pakvietusi kurti reklamas, skatinančias visuomenę elgtis sąmoningiau. Skirtingų variantų tikrai netrūko, o kiekvienas iš jų išsiskyrė vis įdomesniais ir verčiančiais susimąstyti tekstais. Pateikiame kelis kampanijos pavyzdžius:

Dar vienas socialinės reklamos pavyzdys – tai 2014 metų kampanija „Netapk žudiku“. Ją sukūrė Lietuvos policija bendradarbiaudama su LRT ir reklamos agentūra. Reklama buvo pasitelkta mėginant sumažinti mobiliųjų įrenginių naudojimą vairuojant. Ją peržiūrėti galite čia: https://www.youtube.com/watch?v=VLjWmf36OYM. 

Tai ne visi socialinės reklamos pavyzdžiai. 2022 metais atsiradusi kampanija „Darbo ir asmeninio gyvenimo derinimo formulė“ sulaukė nemažai susidomėjimo. Jos metu buvo pasitelkti interaktyvūs sprendimai, padedantys matuoti asmeninį balansą 11 gyvenimo sričių. Kampanijai buvo naudota lauko reklama, socialiniai tinklai, skrajutės ir pan. Keli jos pavyzdžiai:

Kokios socialinės reklamos būna veiksmingos?

Socialinės reklamos sėkmę lemia nemažai skirtingų aspektų:

• Emocinis poveikis. Veiksminga socialinė reklama įprastai sukelia stiprias emocijas. Tai gali būti susirūpinimas, empatija, pyktis ir pan. Emocinis poveikis ne tik skatina žmones imtis veiksmų, tačiau taip pat prisideda prie reklamos įsimenamumo;
• Autentiškumas. Svarbu, jog socialinė reklama būtų nuoširdi. Dažniausiai žmonės nesunkiai atpažįsta, kuomet bandoma manipuliuoti jų emocijomis. Tai gali sukelti „atmetimo“ reakciją;
• Aiški ir suprantama žinutė. Socialinė reklama turi būti sukurta taip, jog žmonės greitai suprastų jos pagrindinę idėją;
• Kvietimas veikti. Veiksmingos socialinės reklamos dažniausiai pateikia aiškų kvietimą veikti, pavyzdžiui, aukoti, pasirašyti peticiją, keisti elgesį ir pan.

Kokios priemonės tinkamiausios socialinės reklamos sklaidai?

Socialinė reklama Lietuvoje ir užsienyje yra rodoma skirtinguose sklaidos kanaluose. Dažniausiai tam pasitelkiama televizija, radijas, socialiniai tinklai, spauda. Vienu iš populiariausių sklaidos kanalų taip pat išlieka lauko reklama. Visgi plačiau aptarkime kokiais privalumais pasižymi kiekvienas iš nurodytų variantų. 

Lauko reklama

Lauko reklama yra vienas iš efektyviausių socialinės reklamos sklaidos kanalų. Kodėl? Visų pirma, lauko reklama beveik visuomet pasižymi dideliu matomumu. Tai padeda pasiekti itin plačią auditoriją ir skleisti savo idėjas įvairioms visuomenės grupėms. Lauko reklama taip pat yra matoma visą parą. Tai prisideda prie jos įsimintinumo. Nemaža dalis žmonių reklamą greičiausiai matys pakartotinai, todėl tikrai šios nepamirš. Tačiau tai dar ne viskas. Dideli lauko stendai itin tinka socialinei reklamai, mat jie lengvai pritraukia praeivių dėmesį. Kita vertus, visuomet rekomenduojama atsižvelgti ir į socialinį kontekstą. Pavyzdžiui, jeigu reklama yra skirta aplinkosaugai, stendus geriausia pastatyti įvairiose gamtos vietose. Tai sustiprins siunčiamos žinutės aktualumą ir prasmingumą. Bet kokiu atveju, jeigu domitės lauko reklamos plotų nuoma, susisiekite su forads.lt. Mūsų siūlomi stendai puikiai tiks Jūsų socialinės reklamos sklaidai. 

Televizijos reklama

Dar viena priemonė socialinės reklamos sklaidai – tai televizija. Ji nėra tokia efektyvi kaip lauko reklama, tačiau vis tiek pasižymi didele privalumų gausa. Net ir šiais laikais televiziją vis dar žiūri dažnas žmogus. Taigi ji padeda pasiekti plačią bei įvairią auditoriją. Televizija taip pat leidžia naudoti vaizdus, judesius, garsus ir tekstą kartu, o tai gali sukurti didesnį emocinį poveikį reklamą žiūrintiems asmenims. Kita vertus, privalumai pasireiškia ir pačiame idėjos perteikime. Televizijos reklamos gali apimti sudėtingesnes žinutes. Tam neretai pasitelkiami personažai, ilgesnės istorijos, interviu ir panašūs metodai. Be to, televizijos reklamos dažniausiai yra rodomos pakartotinai. Tai prisideda prie to, jog žiūrovai geriau įsimintų perduoti norimą žinutę. 

Radijo reklama

Radijas yra dar viena socialinės reklamos sklaidos priemonė. Kokiais privalumais šis pasižymi? Iš esmės, radijas padeda pasiekti ganėtinai plačią žmonių auditoriją – neretai jo klausomasi automobilyje, darbe ar namuose. Taigi, tikėtina, kad Jūsų socialinės reklamos žinutę išgirs nemaža visuomenės dalis. Radijas taip pat yra vienas iš pigiausių sklaidos kanalų. Socialinių reklamų biudžetas dažnai yra ganėtinai ribotas, todėl šis aspektas gali būti itin svarbus. Radijo stotys taip pat neretai kartoja tas pačias reklamas. Tai gali padėti auditorijai geriau įsiminti norimą perduoti žinutę. Be to, pasikartojimas padidina socialinės reklamos įtaką ir skatina žmones imtis konkrečių veiksmų. Taigi, šis sklaidos kanalais pasižymi nemenka privalumų gausa.

Socialinių tinklų reklama

Šiais laikais socialinių tinklų įtaka yra išties didelė. Taigi, nenuostabu, jog tai tampa vienu iš geriausių kanalų įvairioms reklamoms, įskaitant ir socialines. Įprastai tam pasirenkami „Facebook“, „Instagram“, „TikTok“, „Youtube“ ir panašiai. Priklausomai nuo socialinio tinklo, reklama gali pasiekti itin didelę ir įvairią žmonių auditoriją. Tačiau tai tikrai ne didžiausias šio sklaidos kanalo privalumas. Socialiniai tinklai leidžia vartotojams ne tik matyti reklamą, bet ir su ja sąveikauti. Tai reiškia, kad žmonės gali komentuoti, dalintis, dalyvauti apklausose ir panašiai. Kuo naudingas šis sąveikavimas? Tai padeda greičiau bei plačiau paskleisti reklamos žinutę. Socialiniai tinklai taip pat prisideda prie diskusijų skatinimo ir sąmoningumo didinimo. Tačiau jie turi dar vieną privalumą – ekonomiškumą. Lyginant su tradicine žiniasklaida, socialiniai tinklai dažniausiai leidžia kiek pigiau pasiekti didelę auditoriją. Kaip jau minėjome kiek anksčiau, tai ypač svarbus aspektas mažesnio biudžeto socialinėms kampanijoms. 

Spauda

Spauda yra dar vienas sklaidos kanalas, tinkantis socialinei reklamai. Kokiais privalumais ji pasižymi? Specializuoti žurnalai ir laikraščiai leidžia lengviau pasiekti tikslinę auditoriją. Tai suteikia galimybę reklamos žinutę perduoti būtent tiems žmonėms, kurie gali būti suinteresuoti. Svarbu paminėti, kad šis sklaidos kanalas dažniausiai pasižymi ilgalaikiu poveikiu. Laikraščiai bei žurnalai neretai yra kaupiami ir skaitomi po kelis kartus. Tai prisideda prie socialinės reklamos įsimintinumo. Spauda taip pat suteikia galimybę naudoti daugiau teksto nei kai kurie kiti sklaidos kanalai. Tai leidžia pateikti detalesnes žinutes, kurios gali padėti giliau suprasti problemą. Tačiau svarbu paminėti, jog šis pasirinkimas ne visuomet efektyvus. Kaip jau minėjome kiek anksčiau, sėkmingai socialinei reklamai dažniausiai svarbus žinutės aiškumas ir paprastumas. Taigi rekomenduojama į tai atsižvelgti. 

Video reklama

Video reklama yra dar vienas sklaidos kanalas, kuris tinka socialinei reklamai. Ji pasižymi 3 pagrindiniais privalumais – stipriu emociniu poveikiu, gebėjimu pasakoti istorijas bei dėmesio išlaikymu. Video reklamos metu dažniausiai yra naudojami įvairūs garsai ir vaizdai. Tai leidžia žiūrovams labiau įsitraukti į siužetą. Be to, stiprios emocijos skatina žmones imtis konkrečių veiksmų arba keisti savo elgesį. Video formatas taip pat tinka istorijų pasakojimui. Tai aktualu socialinėms reklamoms, kurios nori sukurti emocinį ryšį su auditorija arba geriau paaiškinti sudėtingas problemas. Įtaigiai sukurta istorija gali įsiminti ir sustiprinti perduodamą žinutę. Tačiau tai dar ne viskas. Gerai sukurta video reklama gali išlaikyti žiūrovų dėmesį ilgiau nei kai kurie kiti sklaidos kanalai. Tai ypač svarbu socialinėms reklamoms, kuriose siekiama perduoti emocinę ir kompleksinę žinutę. Taigi, daugeliu atvejų video gali tapti puikiu pasirinkimu.